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    疫情影响下,亚马逊广告在美国的点击量下降

    时间:2021-06-04

    疫情影响下,亚马逊广告在美国的点击量下降

    在之前,有数据就显示美国零售商在谷歌付费搜索点击量下降,虽然这中间表现出较慢还有围绕了之前的的比较,但随着美国开始重新开放,消费者的需求似乎也发生了重大转变。

    纵观亚马逊的广告趋势,该平台上活跃的许多品牌似乎也出现了类似的趋势,而谷歌趋势数据也似乎证实了,购物者转向亚马逊(或其他主要电子商务公司)的频率并不像几个星期之前。

    亚马逊赞助产品点击量下滑

    这是过去几周美国赞助产品点击量在一组长期存在广告商中的表现,很明显,自 4 月下旬以来,该平台上许多活跃品牌的点击量发生了变化。

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    并非所有产品类别都如此,因为随着美国重新开放和每日旅客数量的增长,一些专注于旅游产品的品牌的点击量正在上升。

    还应该指出的是,许多广告商现在正面临更严格的库存限制,这影响了一些卖家在消费者需求变化之外宣传产品的能力。

    然而,从搜索词“亚马逊”的谷歌趋势数据来看,消费者对亚马逊的兴趣确实越来越小,至少相对于更广泛的搜索领域而言是这样。

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    这与谷歌趋势在 2019 年期间(忽略 2020 年,因为它是独一无二的一年)形成鲜明对比,在此期间,“亚马逊”一词的搜索兴趣从 3 月下旬到 5 月底显着上升。

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    今年的下行趋势可能在很大程度上受到 3 月刺激计划的影响,这可能拉动了一些需求,以及延迟的税收截止日期可能产生的影响。然而,从“沃尔玛”的搜索热度来看,过去几周并没有出现同样的下降,忽略了 4 月 4 日复活节星期日的短暂激增。

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    凭借庞大的实体店,沃尔玛自然不会受到回归店内采购的负面影响,因为限制正在放宽,消费者在人群中购物更有信心。

    总而言之,有很多证据表明,美国电子商务在第二季度中期已经放缓,当时全国范围内的限制正在解除,许多消费者渴望恢复在大流行期间错过的体验。我们不知道需求会下滑多久,新的平衡点会在哪里出现。

    但是,随着亚马逊prime day的来临,这场盛大的促销,将会促进许多消费者的购物还有卖家和供应商的业绩。

     

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    Tags:亚马逊 美国专线 电子商务 广告 商务

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