TikTok暂缓欧洲电商业务并调整美国GMV目标

时间：2024-06-07

一、TikTok暂缓欧洲电商推广计划

据外媒报道，TikTok已经暂缓了在欧洲主要市场推广电商业务的计划，现在全力专注于在美国的发展，目前TikTok正在美国面临着“要么剥离业务，要么被封禁”的法律挑战。

具体来看，TikTok已暂停在原定计划七月份在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出购物平台计划，此外还暂停了将商店功能引入墨西哥和巴西的计划。知情人士补充说，目前还不清楚字节跳动是否或何时会选择恢复该流程，

重要的是，管理层还认识到，全面扩张欧洲市场可能会招致与美国类似的监管审查。

目前TikTok在美国拥有1.7亿月活跃用户。2023年9月，TikTok 正式上线美国小店，关闭半闭环、发力全闭环电商，此后大力招揽卖家、持续优化用户服务。截至去年年底，美区单日GMV为1400万美元。此外，TikTok也调整了下半年GMV目标。

二、TikTok美国调整下半年目标

据悉，TikTok美国下半年GMV目标120-130亿美金，目前字节跳动方面未对此数据做出回应。根据公开资料，2024年年初，TikTok电商的一大任务是将美区的GMV规模扩大10倍。但目前的表现较为低迷。数据显示，截至2024年5月，TikTok在美国的全闭环GMV不到20亿美元，远低于设定的目标。因此，不排除调整目标的可能。

为了实现目标，TikTok也加大了对创作者和商家的补贴和其他激励措施。以增强其美国电商业务。

如该公司将加入其联盟计划的创作者门槛从 5,000 名粉丝降至 1,000 名粉丝。联盟会员可以发布视频宣传在 TikTok Shop 上销售的产品，并从他们产生的销售额中收取佣金。

此外，TikTok Shop跨境电商日前正式发布”亿元俱乐部”专项政策，旨在通过提供一系列专项激励和资源支持，助力越来越多的跨境自运营商家在美区早日实现GMV的突破。

“亿元俱乐部”专项政策包含5大权益：治理保障、佣金减免、物流支持、潜力爆品专项计划和品牌营销与大促资源优先参与。此项政策将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放。

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