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    TikTok暂缓欧洲电商业务并调整美国GMV目标

    时间:2024-06-07

    TikTok暂缓欧洲电商业务并调整美国GMV目标

    一、TikTok暂缓欧洲电商推广计划

    据外媒报道,TikTok已经暂缓了在欧洲主要市场推广电商业务的计划,现在全力专注于在美国的发展,目前TikTok正在美国面临着“要么剥离业务,要么被封禁”的法律挑战。

    具体来看,TikTok已暂停在原定计划七月份在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出购物平台计划,此外还暂停了将商店功能引入墨西哥和巴西的计划。知情人士补充说,目前还不清楚字节跳动是否或何时会选择恢复该流程,

    重要的是,管理层还认识到,全面扩张欧洲市场可能会招致与美国类似的监管审查。

    目前TikTok在美国拥有1.7亿月活跃用户。2023年9月,TikTok 正式上线美国小店,关闭半闭环、发力全闭环电商,此后大力招揽卖家、持续优化用户服务。截至去年年底,美区单日GMV为1400万美元。此外,TikTok也调整了下半年GMV目标。


    二、TikTok美国调整下半年目标

    据悉,TikTok美国下半年GMV目标120-130亿美金,目前字节跳动方面未对此数据做出回应。根据公开资料,2024年年初,TikTok电商的一大任务是将美区的GMV规模扩大10倍。但目前的表现较为低迷。数据显示,截至2024年5月,TikTok在美国的全闭环GMV不到20亿美元,远低于设定的目标。因此,不排除调整目标的可能。

    为了实现目标,TikTok也加大了对创作者和商家的补贴和其他激励措施。以增强其美国电商业务。

    如该公司将加入其联盟计划的创作者门槛从 5,000 名粉丝降至 1,000 名粉丝。联盟会员可以发布视频宣传在 TikTok Shop 上销售的产品,并从他们产生的销售额中收取佣金。

    此外,TikTok Shop跨境电商日前正式发布”亿元俱乐部”专项政策,旨在通过提供一系列专项激励和资源支持,助力越来越多的跨境自运营商家在美区早日实现GMV的突破。

    “亿元俱乐部”专项政策包含5大权益:治理保障、佣金减免、物流支持、潜力爆品专项计划和品牌营销与大促资源优先参与。此项政策将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放。


     

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    Tags:美国专线 欧洲专线 电商物流

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