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    亚马逊广告如何投放?投放技巧和流程分享

    时间:2022-08-06


    亚马逊广告投放很关键,广告投放的好能增加商品的曝光率,这样就能让更多消费者发现你的商品,吸引更多的潜在客户,所以对于亚马逊广告投放必须要了解,本文分享了亚马逊广告投放技巧和流程,以及一些相关知识,纯干货要收藏起来。


    一、亚马逊广告类型都有哪些?

    1、亚马逊头部广告

    可以说头部广告可是一个黄金广告位,流量大,转化高。在2017年的8月份亚马逊对进行了品牌备案的第三方卖家也开放了头部版块的权限,这个广告位给卖家带来大量的流量和转化,成为了各大卖家必争的位置。


    2、亚马逊CPC广告

    亚马逊卖家很多时候因为资金问题,无法抢夺头条的展示位置,那么CPC广告位就显得尤为重要。事实也是如此,CPC广告位作为中小卖家可以承担的广告位,为卖家带来了关键的流量和转化,当买家搜索卖家们投放的相关关键词时,就会展现卖家产品的listing。


    3、亚马逊单品展示广告

    单品展示广告拥有众多的展示区域,可以展示在ASIN页面的侧面、底部、买家评论页、优惠信息页等。更重要的是它可以出现在竞争对手的产品详情页面上,非常适合利用竞品进行针对性投放。


    4、亚马逊第三方展示型广告

    亚马逊于本月初推出了一种新的广告模式-展示型广告, 这款广告选择在站外的第三方合作网站进行投放,PC和移动都会展示,这无疑对产品的流量具有极大的提升。但这种广告也有弊端,因为我们无法准确控制,为什么这么说,因为这款广告是由卖家选择投放人群类型和价格,再通过亚马逊系统自行甄别并选择推送广告。


    听起来是不是很熟悉,没错,这就是今日头条的信息流那一套模式,不过相比与信息流,亚马逊的展示型广告能给予选择的设置项过于简单,当然这主要是因为展示型广告属于新型广告的原因,相信以后肯定会完善,至于有没有效果还是得要卖家自行尝试。

    相信亚马逊广告未来将会更完善更多元化,每一个广告位,都是卖家们必争的地方,很多广告技巧都需要卖家去学习掌握,不断的去适应和调整广告以应对亚马逊广告的新变化。


    二、亚马逊广告投放有哪些技巧?

    1、把控好预算

    投放广告前对单品sku可以产生多少销售额心里要有个预估,按照你内心的期待值,去设置广告预算。实现周以及月度监控,就可以实现控制广告的投入产出比;例如这个产品的销售额是300美金,你想投放5%的营销费用,就投放15美金放到这个单品。而不是做总预算调控;单品预算投放需要有高有低,有差异性,遵循二八定律。


    2、投放必须合理

    有些亚马逊卖家产品款式过多,导致预算分配不均是广告投放的第二个问题;需要将产品按照销售额的高低排序,做广告单品预算的高低排序,而不是一视同仁,要遵循上面一个问题所说的二八定律;有卖家会有顾虑,那如果我有新品和潜力款要推广怎么办?这个时候需要给新品或者潜力品广告做好页面的优化,给一定时间周期的广告预算;稳定的产品是销售额的5%到10%,那不稳定的新品和潜力款可以在初期给到销售额的20%甚至更高的预算。


    3、时刻监测效果

    国内淘宝天猫把直通车广告操盘手叫车手,那么如果开了广告部去看就如同开车不把控方向盘;很多人投放广告都是把广告设置好就放在那里不管了,殊不知这样对销售额的影响非常大。现在亚马逊多个店铺广告管理已经可以通过广告管理软件实现了,借助工具软件能够自动对比之前投放的日均数据,若数据异常,会在微信端及时发出预警提醒,方便快速调整广告策略。新建、暂停、调整,同步亚马逊后台数据微信端都能操作,所以会方便很多。亚马逊广告的主要调试范围是。

    1)关键词的竞价波动。

    2)单品预算的竞价。

    3)总预算的竞价。

    4、选好匹配方式

    首先,我们在投放关键词时,有国家文化的差异,搜索习惯的差异;即便你是生活在美国,也无法百分百确定消费者在购物时的搜索习惯;所以一开始在做新品投放时,不建议直接使用精确匹配,建议先使用词组匹配亦或者是暴力的广泛匹配;等到整个广告组慢慢成熟,消费者搜索习惯出来了之后,再将词组内的搜索词习惯转为精准匹配。


    三、亚马逊广告投放如何选择关键词?

    1、将ACoS当作参考标准

    挑选低于ACoS的关键词,如果ACoS高于预期,建议放弃这些关键词。但是如果ACoS较高,但是转化率还不错,可以适当保留这些关键词并且减少出价。


    2、不断挖掘相关长尾词

    一般长尾词的竞争力比较小,而且量又很大,有很大几率可以让亚马逊卖家以很低的价格带来更多有价值的流量,建议亚马逊卖家选择一些关键词工具来减轻工作。


    3、研究竞争对手关键词

    竞争对手的关键词肯定也是经过一些测试以及筛选的,适当地研究竞争对手对关键词的投放和竞价,不断调整策略。

    投放广告需要亚马逊卖家有耐心,并且不断根据关键词变动以及市场的变化进行相应的调整和优化,这样才能保证高效的投入与产出比。


    四、亚马逊广告投放该怎样操作呢?

    1、商品投放操作流程

    商品投放可以按品类以及ASIN投放,同时支持否定。以跑鞋为例,一起来看看实操方法。

    步骤一:创建新的商品推广活动

    a、按照以往的广告活动步骤,需要设置广告活动的名称、开始日期和每日预算,然后选择“手动投放 (Manual targeting)”。如设置日期为今天,没有结束日期保持广告始终在线,预算为每日100美元。

    b、选择想要推广的商品,如选择一款女士跑鞋。

    c、选择竞价类型,选择“商品投放”。

    步骤二:选择投放方式

    选择按品类或ASIN投放,也可组合投放,以上两种投放支持在同一广告组同时使用。品类投放是根据相似的品类投放,如:女士跑鞋。ASIN投放是针对单个商品投放。建议选择与推广商品紧密相关的 ASIN,如某个品牌高度相关的某款鞋。

    按品类投放:

    通过搜索与准备推广的商品类似的品类,使用细分按钮,定位品类中涵盖的商品,这样就可以按特定品牌、价格或星级评分投放ASIN。如:选择女士跑鞋(woman’s running shoes)价格高于150美金,评分为3-5星。

    按ASIN投放:

    ASIN指的是亚马逊上发布的单个商品,可选择推荐的相关ASIN、搜索ASIN、上传ASIN列表。如:添加相关跑鞋商品。

    步骤三:查看ASIN和品类投放

    在“投放”框下方可找到所有ASIN和品类投放,并可调整投放设置的默认竞价。最后,我们来通过一张图总览本次商品推广的新变化。


    2、亚马逊自动广告步骤

    步骤一:进入到亚马逊官方后台,找到上方导航栏的“广告”,点击进入“广告活动管理”。

    亚马逊广告如何投放?亚马逊广告投放技巧和流程分享

    步骤二:点击第一个选项“广告活动”,选择创建广告活动。

    亚马逊广告如何投放?亚马逊广告投放技巧和流程分享

    步骤三:选择广告活动的类型,选择你所需要的推广方式(商品推广或者是品牌推广)这两种的推广效果都是一样的,区别只在于推广数量上的差异。商品推广自主选择单个所需的推广商品,而品牌推广在于同品牌下一系列的商品都进行推广。

    步骤四:填写活动的名称,每日预算,开始时间及结束时间。填写完成后选择自动投放。

    亚马逊广告如何投放?亚马逊广告投放技巧和流程分享

    步骤五:设置默认竞价。根据自身资金可投入范围和产品的情况填写合适的价格。

    这里有个特别需要注意的,否定关键词在自动广告中的作用更加的突显。所以在设置自动广告的时候就可以先根据官方给出的词表,把不相干的关键词添加进入到否定关键词之中。

    在后续推广的过程中,也需要一边优化一边把不重要的关键词继续剔除,最后留下能精准引流的就好了。

    步骤六:最后点击启动广告就完成了。


    3、亚马逊展示型推广流程

    1)选择推广商品

    第一步:登陆亚马逊卖家后台,进入创建广告页面,找到【展示型推广】模块下方的【继续】按钮。

    第二步:在创建广告活动页面,【设置】模块中,依次按照顺序填写【广告活动名称】、【广告的起始时间】、【每日预算】等.

    第三步:在【要推广的商品】模块中,选择需要进行展示推广的商品,点击【添加】。

    2)选择受众确定定位

    第四步:下拉页面至【投放】模块。选择【商品投放】/【受众】。

    a. 点击商品投放,按照【分类】【各个商品】进行设置相对应的信息。

    b. 点击【受众】,再点击【再营销浏览定向】进行相关设置。

    除了以上的【再营销浏览定向】,还可以点击【亚马逊消费者】,按照自己产品的消费人群,选择相匹配的信息即可。

    3)选择出价方式

    第五步:在选择投放的方式后,则根据自身情况,选择适合的出价方式。

    第六步:按照想要展示位置,选择图片形式,进行创意的设置,设计好图片的样式及对标题的编辑。


     

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    Tags:亚马逊fba 国际物流公司 跨境物流平台

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