产品同质化“杀死”这些爆款产品

时间：2017-07-12

跨境电商圈从来都不缺焦点话题，从去年的平衡车到今年5月份雄踞跨境电商爆款销量榜前列的指尖陀螺，但是这些在欧美等国外市场引起广泛争议的爆款产品就像泡沫一样，从神器迅速走下神坛，背后折射的是产品同质化的弊端。

就拿一度风靡全球的指尖陀螺来说，由于市场火爆，供不应求。有个别卖家开始投机取巧，大量以次品充好产品卖到了欧洲市场，将原本居高不下的指尖陀螺价格迅速拉下，拉开了各个商家价格战的序幕。恰恰因这一事件，使得指尖陀螺遭受重大打击。因为市场上大批量的指尖陀螺都是次品，许多在这批抢购到指尖陀螺的客户都纷纷要求退货，而退货理由不是因为买到的指尖陀螺摔一下就坏了，就是因为转动时间太短，归根结底其实就是质量问题。

顾客在购买指尖陀螺跟其他小伙伴进行比赛，却普遍发现自己买的指尖陀螺质量不好，这也是许多卖家反映指尖陀螺刚开始卖的很好，但是后来销量越来越低的原因。

一方面是产品质量出现问题，另一方面是商家之间的价格战，这两个大手将指尖陀螺的利润抓得一点不剩。

这些案例折射出了一个市场现象那就是产品同质化，不仅仅是这次的指尖陀螺，这种现象同样存在跨境电商的各个角落。做跨境电商的卖家看到其他人卖某个产品非常火爆，在不考虑其他因素的情况下开始盲目跟风，先不论最后所获得的利润如何，这种就直接导致此类产品缺乏创新，心怀侥幸的投机主义偷工减料，钻消费者贪便宜的消费心理，盲目打价格战，安守本分好好做产品、规矩做市场的卖家也逼不得已跟着降价，从而将市场秩序搅成一潭浑水。从外观包装上消费者不能明确分辨产品的质量好坏，而实际上在购买之后造成消费者体验和口碑极差。

皇家国际物流认为，要保持每个人的利益都是最大化，身在同一个行业中的每个人都应该严格遵守游戏规则，盲目追逐眼前利益，可能最后的结局就是大家都没得玩了。因此，要做好产品和市场，最根本的应该保持自己企业的创新能力，将品牌、质量、服务做到最好，才是企业生存之道。

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