保护品牌商，eBay用了这些方式

时间：2017-05-11

知识产权保护越来越引起人们的重视，跨境电商也不例外，供应商和卖家之间有着一种莫名的紧张关系，平台的卖家总是能够使用一些非正规渠道包括未被授权的方式采购产品，而供应商的愿望是建立品牌影响力并且有选择性的授权实力卖家，这一局面随着eBay新政策的实施，许多未经品牌授权的卖家或将受到新挑战。

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据皇家国际物流了解早在不久前，亚马逊就加大对品牌商家的保护力度，并且出台多项新政打击盗版行为，例如将Kodi播放器列入黑名单，全面封杀类似Kodi播放器的设备，并下决心要将卖家存放于FBA仓库的这类设备进行摧毁，而且不会对其进行赔偿，这是亚马逊对盗版侵权产品采取的零容忍态度。很多没有被品牌授权的卖家纷纷把目光投向eBay,认为eBay是清仓销售或销售二手产品的不错平台。

不过这一方式将面临新的挑战，因为eBay开始实施新的方式来支持品牌商，eBay有关负责人就表示，针对表现不佳的卖家提高成交费率和降低优惠措施，并不是平台根本目的，eBay希望刺激卖家提高效率，改善绩效，从而获得更多销量。

除此之外，eBay正式希望通过实施这些新方式，保护品牌商，从而提升品牌转化率。eBay还实施新的广告策略，其中包括“为品牌商提供定制体验的新解决方案，提供宝贵的消费者购买渠道分析数据，推动访客转化，让品牌在整个购物流程中有更大的控制力。”这也传递了一个信息，那就是要通过向购物者提供专门策划的授权经销商搜索和购物体验，以此推动正规销售渠道的销量保护知识产权。

所以国际快递皇家物流也建议，跨境电商卖家要警惕，假如eBay通过这些新政策将购物者推向有利品牌及其授权卖家的网页，那么对于非授权卖家或将产生很多不利影响，从而要面临新挑战，还没获得品牌授权的卖家要改变策略，以免影响正常经营。

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